Campañas pagadas de búsqueda

Las búsquedas orgánica son las que aparecen en la lista de resultados de un buscador sin tener que pagar por ello. El posicionamiento de estos resultados depende de la calidad de tu contenido y tu estrategia de optimización en motores de búsqueda (SEO).

Por otro lado, los anuncios pagados también aparecen como resultados de la búsqueda de un usuario y se muestran en la lista de resultados; sin embargo, esto depende de la combinación de varios factores, entre los que destacan la oferta (cuánto estás dispuesto a pagar por que alguien le de clic a tu anuncio) y el nivel de calidad (qué tan relevante son tus anuncios y sitio web). El cobro de estos anuncios se realiza únicamente cuando un usuario le da clic a este anuncio.

La cantidad que el anunciante paga por un clic es variable y se calcula en tiempo real cada que se realiza un búsqueda. Esto costo se determina en función de tu oferta (puja) y tu nivel de calidad; y se ve influida por factores de la competencia, su oferta y propio nivel de calidad.

El proceso para establecer cuáles anuncios se muestran y cuáles no, y en qué orden se realiza a través de una subasta en la cual el anunciante que obtiene el ranking de anuncio más alto es quien ocupa la primera posición y así subsecuentemente.

El ranking del anuncio está determinado por tres principales factores: El nivel de calidad, la oferta y el impacto esperados de las extensiones y otros formatos de anuncios.

Otros componentes que influyen en seleccionar la apareción y orden de lo anuncios son: el contexto de la búsqueda el usuario (por ejemplo la ubicación desde donde realiza la búsqueda), la oferta de la competencia, y el ranking límite del anuncio, que se refiere al precio mínimo de reserva.

El nivel de calidad depende de tres factores: la relevancia del anuncio, el CTR esperado (la probabilidad de que un usuario le de clic a tu anuncio) y la experiencia en la página de destino.

Los dos primeros involucran una buena selección de palabras clave y la creación de mensajes claros, relevantes, útiles y atractivos; mientras que la experiencia en la página de destino hace referencia a dónde llegará el usuario una vez que le de clic al anuncio. Está página debe tener contenido relevante y original, ser segura y transparente, ser mobile friendly y tener un tiempo de carga rápido.

La principal ventaja que tiene este tipo de publicidad es que te permite mostrar tu marca ante personas que activamente están buscando tus productos o servicios de una manera rápida, a diferencia de los resultados orgánicos.

Por otro lado, en la publicidad, en buscadores sólo se te cobrará cuando una persona le de clic a tu anuncio.